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三十年相伴|霸王洗發水榮獲“2018年度中國時尚產業創新營銷企業獎”

發表時間:2019-01-16

新年伊始,由信息時報社主辦的“致敬?啟航——2018年中國力量十周年時尚盛典暨頒獎典禮”在廣州塔隆重舉行。

2018年中國力量十周年時尚盛典暨頒獎典禮

本屆中國力量以“致敬·啟航”為主題,挖掘走在時尚產業前沿、對時尚產業做出表率作用,同時在中國時尚產業尋找自己的根基和特色的企業。

頒獎典禮上,霸王集團憑借創新營銷和推廣榮獲“2018年度中國時尚產業創新營銷企業獎”。近年來,霸王洗發水為打破品牌老化的瓶頸和順應年輕化趨勢,霸王洗發水通過年輕化的升級包裝、品牌宣傳、場景社交等營銷方式與年輕人對話。

霸王集團在2017年推出“小藥精家族”概念,將霸王洗發水的各味中草藥擬人化,做出相應的古風形象,成功破壁打入二次元團體。通過這種方式,向中國新一代年輕人,傳播了中國中草藥的文化。作為一款把中藥成分作為賣點的洗發水,霸王洗發水為這些晦澀難記的賣點繪制了一個個獨具特色的古風形象,男女皆有,每一個形象都有自己的性格和故事,每一個形象都緊扣增發和護發。不僅在功能上滿足了人們日益增長的增發需求,也讓年輕人八卦、社交以及心里投射的精神需求得到了宣泄和滿足。

除此以外,霸王還在多個互聯網平臺上進行品牌推廣和互動,其微博官方賬號后續還推出了“霸霸cos征集令”活動,邀請大家一起來扮演這些“小藥精”角色并進行公開投票評比。創新的營銷活動不僅連接了霸王與年輕消費者溝通的橋梁,還增加了霸王品牌的傳播力。

霸王洗發水在營銷上的創新突破,展示出了中國本土企業“中國創新”的力量。霸王洗發水正在以推動行業發展為己任,憑借持續的營銷創新與突破,為中國本土行業樹立了新的高度。霸王集團是強有力的、有能力迅速預見機會并推動品牌向前發展的企業,相信未來一定還將出現更多經典創新營銷案例,讓我們拭目以待!



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